今日觉醒 | 有的公司倒闭了,还没搞清这个

  作者:孙陶然 来源:建材商界 2019-09-09 浏览(2110 )次

比做产品更重要的是,盯住需求

 

经营和管理企业的很多理念、方法和工具都是相通的。 
 

做企业的人不需要涉猎百家,只需要借鉴做得最好的那几家企业,内化成属于自己的那一套模式,就能有效提升竞争力,在行业里独树一帜。

 

但如果你们的公司还没跑进前三,那差距很可能就在我将要说的这些地方。

 

数一数二的企业,必经四个阶段

 

做到行业数一数二的企业,只有少数。但即使是阿里巴巴、腾讯等国内大企业,也无一不须要花12年左右的时间,分4个阶段,平均每个阶段用时3年,才可能做到行业领先。

 

第一阶段过产品关。如果一家企业在还未解决产品问题的时候,就很不专注,开始讲声势、知名度、布局、合作,那都是扯淡。过产品关也不能靠数量取胜,贪心地想一下子面面俱到,一下子做出好几款产品,结果还没一款产品能很好很彻底地解决用户需求。

 

产品关不容易过。有的企业需要花3年时间,有的企业需要用6年时间,有的企业都8年了,钱都花光,企业都倒闭了,还没过关。所以,企业在这一阶段一定要专注、再专注,只为了做好一个功能或者一款产品,能够彻底穿透用户的某个需求。

 

过了产品关的企业,就要过第二阶段的市场关。这考验企业的市场能力,看能不能把产品卖出去,能不能卖成单项冠军,达到市场占有率第一第二。这第二阶段就又卡掉一批企业。

 

过了市场关的企业,进入到第三阶段,要做多元化,增加产品线,提高公司的增长能力和业绩能力。这考验领导者的管理能力。管理能力不行的企业,也是要被淘汰的。

 

能力很强,能进入到第四阶段的企业,要做生态,完善产业链的上下游,达到配套标准。这个阶段就考验公司领导者的世界观、人生观和价值观了。当一家公司的领导本身和公司都三观不正、不足,人才、运气也会陆续离开

 

企业间的比拼就是层层筛选,淘汰不符合要求的企业,同时让具有潜能的企业不断迭代、升级,越战越强大,越战越完善的过程。所以能成为龙头的企业,都是最好的。

 

比做产品更重要的,是盯住需求

 

很多人在比较两家公司的时候,会直接看它们当前的几个核心产品,然后就得出它们哪家更厉害的结论。但我认为,这样的比较是存在很大问题,是非常短视的。

 

在硬件产品领域、集成电路行业,都有一个“一代拳王”理论。这个理论是说,这一代产品、这一家企业在本轮市场竞争中胜出,在它们“举起手”的那一刻,下一轮竞争的挑战者就已经准备上台,很可能抢去“上一代拳王”的位置。

 

今年特别畅销,市场占有率达百分之六七十的明星产品,不出几个月,很可能就被别人家的新产品覆盖掉了。在看任何一家企业的时候,也不应该只盯着这家企业的某一款产品。换个角度来讲,你做一家企业的时候,你的注意力不应该就盯着现在的产品

 

那应该盯什么?应该盯需求。就是抓住目标用户群的需求,做出最好的产品和服务来满足他们的这些需求。这样经过一段时间后,你的公司就可以凭此获得收入和利润,获得生存下去的基础。

 

而这个阶段之后,你还必须盯着需求看它有没有发生变化。如果需求变化了,你的产品还能不能最好地解决用户群的需求?不能了,要怎么改变?这样一个动态过程,企业会变得可持续发展。

 

没人愿意掏钱的产品,就是伪需求

 

需求出问题,第一步要诊断需求本身,看它到底是真需求还是伪需求。

 

真需求指大众、高频、刚性的,是符合“羊毛出在羊身上,让想买羊毛的人埋单”的需求;伪需求则是小众、低频、软性的需求,包括“让羊毛长在猪身上”“买羊毛的人不买单,让买兔毛的人来买单”等,都是伪需求。

 

金钱是衡量需求最核心的要素。真需求的充要条件是消费者愿意付费买你的产品。免费送人家,或者东西不挣钱,想从其他业务来弥补,那都是骗自己、骗投资人,硬把非刚性需求说成真需求

 

反过来,这样一个逆否命题也是成立的:如果消费者不愿意掏钱买你的产品,那它就一定不是真需求

 

艺术、文化、影视等精神层面的消费,特别是珍藏艺术品,只有极少数人对它们有需求,刚性不足,消费频次又低,就经常被说是一厢情愿式的伪需求,就是产品和服务的提供者将自己的需求想成了消费者的需求。

 

我们经常说“商业模式”这个词。其实,所谓商业模式,就是指一门行当怎么赚钱。它是一道算术题:总收入-总成本=总利润,如果总利润是正的,就说明商业模式成立,可以尝试做,但如果总利润是负的,就证明商业模式不成立,除非有“金主爸爸”允许持续亏损,一般不建议尝试。

 

目前来看,大部分艺术、文化、影视等精神层面的产品和服务,没有刚性、高频的需求,无法获得大规模增长的付费用户,各项成本支出还很高,最后算出来的利润很低,或者直接就是负数,靠广告等其他业务来覆盖这个亏损的数字,所以还不能归为真需求。

 

如果讲情怀的人还想在这些领域做产品和服务,就必须先进行全面的市场研究,看看用户群的特点是怎样的,需求有哪些,算算商业模式是否成立。如果商业模式是成立的,产品也都不错,需求也是真的存在,但就是没有做到很好,那只能说明还在需求周围打转,没到达漩涡中心

 

商业模式更类似于一个精准的定位,有具体的东经北纬。少部分人因为猪油蒙眼,大多数人因为贪心,舍不得抛弃一部分边缘用户和业务,或者因为不懂匹配、设计,没办法将资源和技术搭配到最有效的组合,才会一直在大致的方位上不停打转,无法逼近那个精准的定位。

 

诊断了需求之后,第二步要诊断产品,看自家生产的产品能不能满足用户的需求,用户体验好不好。产品也没问题之后,如果产品还不畅销,那下一步就要看营销推广方式和渠道有没有问题。 

有这样的员工,老板可以放心睡觉了

 

我曾给“优秀的企业”定了三个标准,第一个是在行业内做到数一数二的,第二个是稳定、可持续成长,不是暴涨暴跌式的成长,第三个是做到受众人尊重的企业。关于第三个标准,我想补充其中的三个关键点。

 

第一个关键点:企业是自下而上,还是自上而下驱动的?一列火车单靠一个火车头来拉,非常困难,但如果给每节车厢都装上发动机,它们就能自己驱动。同样,如果一家公司的每家子公司、每个部门都自带发动机,那这个企业就很有活力,会朝着实现伟大理想的方向奔跑。

 

第二个关键点:公司文化必须允许滋生开疆拓土的英雄。腾讯能呼唤、鼓励和允许滋生出张小龙,其他公司也应该培养同样的文化和氛围,滋生出某某某。

 

拉卡拉在发展过程中也出现过几位英雄。在2014年,有个同事跑到北京来找我,说要做消费金融,想组织六七个从银行出来的人开发一套系统,让目标用户通过这个系统在网上填申请表,平台就把钱贷给用户。

 

当时,国内网贷概念还没热起来,这个同事提出了一个领先的想法,担心地说:“这事敢干嘛?”

 

我当时觉得可以试一试,就给他3000万,让他按设计的模型将1500万放出去,如果用户不还钱,他再到北京来,我们复盘、研究,然后再做第二次实验,将剩下的1500万放出去,如果用户还是不还钱,我们就不干了

 

后来,这个业务证明是刚需,真的做起来了。从2014年7月的6、7个人,3000万的投入资金,到现在已经拓展到800多人,一年获得几十亿的收入、几个亿的利润。

 

还有一个同事,有一天跑来跟我说,他已经组织起一组人,准备开发系统,做收单业务。按拉卡拉内部规定,技术系统必须由集团来统一开发,不允许单干,但充分考量了这位同事的计划之后,我还是同意他带团队先干了。这个业务后来也成为了我们集团的核心业务之一。

 

所以,从我个人的经验来看,企业的领导者绝不能学心胸狭窄的武大郎,开店招的店小二都比自己矮;绝不能搞一言堂,底下一片鸦雀无声。反而应该想明白一点:

 

如果一家企业的创新想法,都是由领导者来提出的,那这家企业点领导者就别想安心睡觉了,该焦虑的方面还很多呢;但如果一家公司有员工不断给领导提创新的想法,那这家公司的领导可以睡得很放心了

 

第三个关键是在企业发展的每个阶段,一把手能不能组织、调动起资源和力量,解决其中的瓶颈问题。创业需要集天时地利人和,这创业者本身是否力所能及,是否德才兼备,是否能成为砥柱中流,关键时候力挽狂澜,也是必备的


 

结语

 

每一家企业的经营,都是冰川上留下来的水滴奔向汪洋大海的过程而每一家公司的领导者都有鸿鹄之志,都想让自己的公司奔向东半球的汪洋大海,而不是只停留在长江黄河。

 

在入海的路途中,原来的那滴水经历了各种山势地形,没被荒漠蒸发,没掉落盆地消逝,而是吸收了溪流、雨露,不断壮大,而后逢山开路、遇水搭桥,历尽磨难。而有勇有谋、意志坚定的企业及其领导者,都能奔向那个远方


建材商界重点推荐品牌——
泰陶
玉檀香亚吕欧材

 
 
编辑有点懒-木有标签。

1.建材商界遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.建材商界的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:建材商界",不尊重原创的行为我们或将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

󰅡 相关新闻资讯
  • 营销充电屋  |  没有卖不

    营销充电屋 | 没有卖..

    editor · 2019-09-17

  • 今日觉醒  |  当心,你的

    今日觉醒 | 当心,你..

    editor · 2019-09-03

  • 今日觉醒  |  在变革时代

    今日觉醒 | 在变革时..

    editor · 2019-09-15

  • 从凯达名门的崛起,看沐枫

    从凯达名门的崛起,看沐..

    editor · 2019-08-14