没有美誉度,知名等于零

  作者:本站原创   来源:建材商界网 2016-08-13 浏览(331 )次

不管何时,品牌建设都离不开各种形式的广告宣传,只是选择广告载体的问题。但是,在移动互联网时代,在新型自媒体已经绝对泛滥、

不管何时,品牌建设都离不开各种形式的广告宣传,只是选择广告载体的问题。

但是,在移动互联网时代,在新型自媒体已经绝对泛滥、传统媒体的影响力快速没落的时代,宣传应该注重什么?这却是一个答案基本永恒的话题。

不管你采用什么形式宣传,选择什么载体(微信似乎是当今时代很多人不约而同的选择)做广告,都有需要重点关注的地方。不过,该怎么打广告做宣传,很多人却是糊里糊涂,不明所以。

在很多人心里,品牌宣传是和“知名度”的提升划等号的。人们以为,“知名度”越高,品牌就越有成就,越好。因此他们非常注重信息的传播,几乎随时都在进行过度传播。很多企业甚至强迫员工每天必须在微信朋友圈发布多少次消息……其实,这种对品牌宣传的认识是错误的,是严重错误的。过度传播、尤其是没有任何内涵的简单信息过度传播,对品牌不仅没有好处,可能还伤害极大。

我们知道,在构建品牌的三个主要维度——“知名度、美誉度、忠诚度”中,“美誉度”是基础,是起点,是核心。尤其是在各种商品饱和的同质化时代,“知名度”的发挥和“忠诚度”的建立,都离不开“美誉度”。没有美誉度,知名度等于零,忠诚度更是无从谈起。道理很简单——

没有“美誉度”,“知名度”将福祸难测,多半是灾难。试想,一个口碑不佳的品牌,越是知名,岂不是越倒霉?让更多人有了反向的“体验”,建立了不良的口碑,谁会继续选择它啊?只有具有良好“美誉度”的品牌,当它“知名度”越高时,才是好事,才会形成好的口碑,影响人们选择。

没有“美誉度”,“忠诚度”将无从建立。道理同样很简单,对你无好感,无好评,谁愿意经常选择你啊?谁会忠于你啊?只有具有良好“美誉度”的品牌,人们才会乐于经常选择,并在价值(内涵)体验的过程中,逐步成为专选,开始忠诚。

所以,品牌要想好好生存并发展,“美誉度”不可或缺,“美誉度”的打造要放在绝对的战略高度。

那么,“美誉度”又该怎样打造呢?

首先,要选择、确立清晰的好理念。能够得到顾客大众认同,只有充分为他们着想,使他们的价值最大化才行。所以,品牌理念的选择,应该围绕如何使顾客价值最大化这个核心制定。

其次,行为上要体现这个理念。真实的理念不是挂在口头上的标语口号,而是落在实际行动中的原则。不能落在行动中的理念,是假理念,那会因为言行不一而带来“毁誉度”,结果将是“偷鸡不成倒蚀一把米”。

然后,选择自身“美誉度”较高的第三方媒体进行宣传,既要解读自己的理念,又要例举自己的理念如何和实践相结合。人人拥有的自媒体可以用于一般信息告知(但不要过度,过度一定会被广泛屏蔽),但是,不适合品牌宣传,因为有“王婆卖瓜”之嫌。

这样坚持一个阶段,一个品牌的“美誉度”和“知名度”就立起来了,“忠诚度”也就会随之建立。

 
 
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